痴痴滴

          　　　　　　　　　　　大众传播与制片人制  

摘要：美国的传播制度，以大众传播为主，大众传媒在美国政治和社会中具有巨大的影响力，同时促进了美国电视制片人制的产生。制片人制产生的直接原因只追求利润的最大化，而大众传播为其提供巨大的发展空间。

关键字：大众传播　　制片人制  利润  好莱坞

主要内容：

　　美国的传播制度，以大众传播为主，大众传媒在美国政治和社会中具有巨大的影响力，同时促进了美国电视制片人制的产生。制片人制产生的直接原因只追求利润的最大化，而大众传播为其提供巨大的发展空间。

　　大众传播与立法、行政、司法等政府机构不同，“它只是一种工具而不是一个独立行事机构，是操纵经济和政治命脉的私人营利机构的一个组成部分。”美国制片人制是电视商业诉求的必然选择，它可以从中获得高额利润，从而促进美国电影和电视行业的发展。这要先从其政治的原因说起，大众传播在政治中的地位越来越受到重视。按照西方国家的传统观念，大众传播应该是独立的、自由的，能够反映各种观念与政见，并且对政府行为构成一种不可替代的监督作用。当新兴的资产阶级喊着言论自由的口号夺取政权是，他们要争取的就是这么一种非正式的权利。

　　然而，随着社会及大众传播本身的发展，大众传播的功能在增多，影响在扩大。也正因为如此，它成为西方国家中各种政治力量力图争取和控制的目标。“当权者早就意识到，要控制公众，必须控制信息。最早掌握各种意见的人就具有权利，这就是揭露或隐藏、宣布一部分而隐藏一部分、秘而不宣直到机会来临、事前决定如何解释所揭露的事实等权利。”由于大众传播特有的监督作用，在当代美国政治生活中会表现出一种“自上而下”的权利流动；但在统治阶级的操纵、控制下，大众传播同时也变成了“自上而下”的权利的扩张和延伸。各种各样利益集团的存在，使大众传播成为各派提出自身意见、主张、利益的利器。可见大众传播的影响力，在美国政治中的重要。

　　美国大众传播具有以下特征：私有制、相对独立制、集中制和追求利润的特征。在这四个主要特征中，私有性质最为根本，其它三个性质部分地或全部起源于该性质。这些特征决定了大众传播在美国电影、电视制片人制中的作用和影响。

　　１、私有性质

　　美国的大众传播从根本上属于私营性质。绝大多数电影和电视公司，以营利为主要目标。由于美国的特殊性质—建国初期并没有真正形成一个拥有广泛权利的特权阶层。而且在美国政权结构中，实行最标准的“三权分力”，即立法、司法、行政三项权力互相支付，互不统属。无论是联邦政府，还是州政府，都没有自己的电视台。美国的共和、民主两党也没有自己的相关传媒。在美国，不仅电视台属于私有，而且大多具有商业性质。各级政府所资助或支持的公共电视台，一般规模不大数量较少，根本无法与力量强、数目多、节目丰富、内容贴近受众的商业电视台想竞争。以本质而言，美国的电视业是商业电视台的天下，为了能获得更多的利润，这就促使制片人制的形成。美国大众传媒的私有形式一般分为三种：第一种是个人或团体拥有同种传媒的几个企业；第二种是指个人或团体拥有几家电视台与电台，形成小规模的传媒集团，这是一种初级形式的垄断，可以称作大众传媒的“辛迪加”；第三种则如同产业垄断形式的“托拉斯”，即个人或公司不仅拥有传媒业，同时还拥有其他企业，形成一个跨行业的大企业。时代华纳与美国在线的联合，就属于此类，目的在于相互扩展各自的业务领域，以谋求更大的发展。

　　２、相对独立性质

　　所谓相对独立性质，主要指它不仅在一定程度上独立于政府，而且也在一定程度上独立于政党，不完全受政党和政府的控制。美国大众之所以拥有这种在别的国家少有的独立性，主要有以下三个原因：

　　第一，美国宪法第一修正案规定了必须保障言论与出版的自由。只有思想自由的存在才能保证其他自由—如人生自由及通讯自由等。

　　第二，美国社会承袭了欧洲，特别是英国所产生的“人民主权”思想，美国人享有相当高的权力。

　　第三，经济上的原因。马克思主义认为，经济基础决定上层建筑。美国的经济基础是资本主义私有制，美国的大众传媒大多属私有制，由企业财团或个人控制，经济上完全独立，无须政府资金的介入。

　　这三个原因，决定了美国的大众传播有着其它资本主义国家大众传播所未有的相对独立性。这样，就便于电影、电视制片人制的发展。

　　３、集中性

　　在美国这个彻底商业化的国度里，现有的经济制度使大众传播也发展一个经济实力雄厚的行业，不少传媒本身就是庞大的垄断企业，在美国经济中占有一席，在一定程度上左右着美国的经济。

　　在美国，８０年代前，有三家传统的全国性商业电视网：全国广播公司（ＮＢＣ）、哥伦比亚广播公司（ＣＢＳ）和美国广播公司（ＡＢＣ）。它们分别掌握了美国主要的几个传媒市场，１９８７年由鲁玻特·默多克创建的福克斯公司异军突起，发展迅猛，８０年代处出现的２４小时滚动播出的有线新闻电视网（ＣＮＮ）不但成为美国最重要的新闻媒体之一，也成为全世界新闻的集散地。

　　美国大众传媒业的集中和垄断，是随着资本主义经济的集中和垄断不断加速发展的。最近２５年中，以哥伦比亚广播公司为首的５０家大公司对美国传媒的控制进一步集中，垄断了半数以上的美国主要大众传媒，控制了几乎所有美国人的精神食粮。

　　４、追求利润的特性

　　由于美国主流大众传播属私营企业，要自负盈亏，获取经济利益理所当然就成为生死攸关的问题。这种商业性质决定了它们惟利是图的经营原则：力求以最小的投入赢得最多的受众，吸引广告客户，赚取最大利润。这就是现在制片人要做到的，必须控制成本，保证不能高出预算成本一定的百分比，如果高出预算，制片人本人所获得的利润将受到影响。

以上四点是大众传播的特征，这些特征从不同程度上影响着制片人制的形成和发展。

电影制片人制比电视制片人制出现的早，主要是因为电影比电视早出现，并产生了重要影响。单电影而言，影响最大的还要属好莱坞电影，好莱坞的制片制度是好莱坞的电影工业称霸世界的源动力，好莱坞的制片力量分为两种类型：一种是独立制片人，另一种是实力雄厚的大电影公司。好莱坞目前的六大电影公司有：迪斯尼、索尼、派拉蒙、福克斯、环球和华纳兄弟。制片厂制度下的制片人制称为好莱坞的经典制片管理模式。反过来说，没有好莱坞工业化的制片制度—制片人制，就不会有好莱坞的崛起。美国的大众传播，对起有重大的影响。

大众传播私有制这一特性，是美国电影称霸的起源，为制片人制的产生提供了有利条件。电影产业以好莱坞为主，在美国年出口额中占第二位，为其创造了巨大的经济效益。之所以称霸并不在其外部原因，而是在于其内部的强大的商业逻辑和科学的制片管理模式的推动，这已经形成了一套独特的电视体制。美国的电影、电视业具有高度专业化、细分化的特征。以美国电视业为例，包括为电视服务的调查研究产业，节目制作产业，电视台及其节目的营销产业等。电视运作包括，前期市场调查和研究，中期生产与播出，后期的效果调查和研究等。美国电视节目制作的产业化，其电视台自己主要制作新闻及新闻类节目，其它的生活类节目，娱乐类节目等多由专业化的各种节目公司制作，美国的节目生产与制作已发展成为一种具有相当规模的产业。这也就是一种制播分离。

美国电视机构中有栏目制片人，系列节目制片人，助理制片人，执行制片人等不同职能的制片人。美国电视节目的制作几乎完全效仿好莱坞电影制作结构与系统。制片公司内部制片人通过薪酬和拥有版权掌握节目生产、制作和发行；制片公司外部签约制片人接受制作费用。制片人制是电视行业的必须选择。

大众传播的私有制导致媒介行业形成垄断，在经济上完全独立，这也是制片人制产生的直接原因—追求利润的最大化。

参考文献：《国际传播与媒体研究》、《传播学概论》

                                                              安洋

                                                              05制片